去年中国茶产业出口量增长17%,标准化、品牌化仍困扰着茶企“出海”

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去年中国茶产业出口量增长17%,标准化、品牌化仍困扰着茶企“出海”。

每一个记者金哲每一个编辑赵乔。

受益于一带一路的深入实施,期待国际市场的中国茶产业迎来发展机遇期。

5月23日,国家商报记者从中国食品畜禽进口商协会茶叶分会获悉的数据显示,2016年,我国茶叶行业累计出口32.9万吨,同比增长17%,出口值为14.8亿美元,同比略有增长。厦门海关统计数据还显示,今年1-4月福建茶叶出口5878.81吨,同比增长6.17%。

然而,在茶产业高速发展的背后,7万家茶企却被大而不强、大而不精的问题所困扰。

国内最大的铁观音企业巴马茶业(834754,OC)董事长王文丽在接受记者采访时表示,其实中国茶早就出口了,但大部分都是作为原料出口,品牌化、标准化是困扰茶企走出去的最大问题。以铁观音为例,福建安溪有数百家企业,全国茶企约7万家,但估计行业中品牌茶企占比不超过10%。

茶产业大而不强。

近年来,我国茶园种植面积和茶叶产量稳步增长。据中国茶叶流通协会调查统计,2016年全国茶园种植面积接近4400万亩,同比增加近100万亩,增速控制在2.6%以内;2016年,干毛茶产量约243万吨,同比增加16万吨,增幅7%。全国干毛茶总产值1680亿元,比上年增长160亿元,增长10.5%。

中国食品畜禽进出口商会茶叶分会副秘书长孙宇介绍,全球茶产业约500万吨,而2016年中国茶产业产量约243万吨,占总量近一半。种植面积约占全球种植面积的63%。

占据世界产量一半的中国茶产业,不得不面对“大而不强”的尴尬局面。农业部市场经济信息司司长唐珂在今年4月举行的首届中国国际茶叶博览会上直言,更多的中国好茶只是作为原料出口,然后在国外加工后再销售回来。人赚大利润,我们赚小利润。

他还举了一个例子,说前年去过一个集中扶贫区,那里风景很美,生态很好,茶叶质量也很好。但是没有什么名牌,每个镇村都有自己的品牌,每个县都有几千个品牌。

在谈及茶产业难以做强的原因时,王文丽表示,我国绝大多数茶企都是由家庭作坊组成,靠天吃饭的农业属性使得行业标准化滞后,能称得上的品牌并不多。中国茶产业整体规模接近3000亿元,生产企业7万家。在福建安溪的铁观音企业中,巴马茶业每年的税收贡献相当于当地二至三十家茶叶企业的总和。

中国茶期待出海。

随着越来越多的茶企在新三板上市并冲击主板,中国茶产业进入快速发展轨道,7万家茶企希望通过一带一路打开中国好茶的进口贸易市场。

长期在非洲从事茶叶贸易的木里茶业董事长宽福拉比告诉《国家商报》记者,从他接触的欧美客户反馈来看,基本上对中国茶评价很高,但有品牌影响力的茶并不多。

究其原因,长期以来,中国茶叶多以原料的形式出口到世界各地,产品附加值低,导致中国名茶品牌在世界范围内寥寥无几。

浙江茶叶集团总经理陆也公开表示,随着中国经济增长方式的转变和劳动力生产成本的上升,中国生茶产品在世界市场的竞争力逐渐减弱,出口企业赚钱的难度越来越大。国内茶企要转变思维方式,参与国际标准的制定,帮助中国茶叶走出国门。

对此,王文丽认为,一带一路有两层意思,一是将海外优质茶叶引入国内渠道销售,二是加快中国茶叶出口。当然,中国茶企要想闯世界,必须解决两个问题:标准化和品牌建设。

巴马茶业年报显示,2016年公司实现营业收入4.62亿元,同比增长14.30%,归属于上市公司股东的净利润4000万元,同比增长26.83%,毛利率达到55.54%。

但《国家商报》记者注意到,巴马茶的出口业务收入一直较小,2015年和2016年的收入占总收入的比例不到1%,去年的收入仅为56.94万元。在新三板上市的其他几家茶企的年报中,几乎没有提到出口业务的收入。

中国是世界上唯一生产六种茶的国家,地域特色突出、产品特色鲜明的茶品牌很多,但整体实力不强,所以行业内总有7万家茶企不如一个立顿。一位不愿透露姓名的茶产业研究员告诉记者,中国虽然是茶的故乡,但国际市场份额较小,出口效益不高。与国际知名茶叶品牌相比,还有很大差距。中国茶企要反思,沉下心来,打造茶叶标准,宣传中国茶文化,培育茶叶品牌。

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